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一小时销量破千万,京东“99秒杀嗨购日”打造金秋最high购物节!

互联网
2019
09/12
09:47
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今年的9月电商圈异常热闹,电商巨头纷纷推出比肩618、双11的购物大促活动,京东99秒杀嗨购日更将金秋购物季推向最高潮。京东99秒杀嗨购日9日战绩骄人,当日活动开启一小时便实现销量破千万,低价好物、明星产品等爆款产品一马当先,带动品牌销售额同比大幅增长。今年8月,京东秒杀业务营销平台全新升级,99秒杀嗨购日作为首次大练兵,不仅打造了9月的一场全民购物狂欢,还重点瞄准下沉市场推出多种玩法,多个营销利器初现锋芒。

打造金秋低价风暴,99秒杀嗨购日战绩骄人

今年8月,京东打通“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”,全新秒杀业务营销平台正式亮相。以此为驱动,99秒杀嗨购日以极致性价比为精髓推出多款低价好物,不仅包括超值秒杀价9.9元、爆品五折等钜惠让利,还精选品牌明星商品、爆款商品,以大力度的折扣、高品质的水准为消费者呈现精品好物。

活动开启前一小时,销量便突破一千万件,京东秒杀业务平台全天销售额同比增长111%。 “每日特价”频道销售额环比平日增长61%,其中最受欢迎的品类是食品饮料和美妆护肤,其中美妆护肤品类销售额环比平日增长95%。牛奶类爆款产品成为最大赢家,活动前一小时销量环比平日销量增长26倍,创单品类秒杀销量纪录。全新秒杀业务平台驱动下,京东零售旗下的运动户外、家用电器、笔记本电脑、酒类、手机通讯、食品饮料等品类销售额均同比大幅增长,其中,运动户外销售额更是同比增长544%。

值得一提的是,99秒杀嗨购日中,京东设有达人推荐专场。此前,京东斥重资打造的“京品推荐官”也亮相会场,与消费者进行互动。红人2小时直播带货,200多台的超值产品ThinkPad X395(0YCD)被一抢而空,人气之高可见一斑,趣味玩法也给消费者带来更多购物乐趣。

爆款商品人人抢,带动品牌销售额强劲增长

京东99秒杀嗨购日以底价让利的同时,在选品时还将质量品质、销量口碑作为门槛,选出百款常青款、明星同款、强促销力度款商品,保证消费者买到极致性价比商品。

以数据说话,99秒杀嗨购日全天,荣耀20销量环比前七天日均销量增长3.46倍,极米智能投影单日销量为8月日均销量5倍,美孚销售额同比去年同期增长160%,汤臣倍健销售额同比去年增长150%,SK-II品牌销售额同比去年增长251%,华帝欧式顶吸抽油烟机(天镜系列i11089)销量环比8月日均销量增长15倍,御泥坊盈润亮彩保湿面膜套装(30片)销量环比8月日均销量增长45倍,阳澄联合大闸蟹礼券(2988型)销售额环比8月日均销售额增长500%……这些爆款商品涵盖3C、时尚居家、家电、生活服务、生鲜等多个领域,汇聚用户感兴趣的商品,以满满诚意满足消费者“剁手”欲望。

此外,京东秒杀业务C2M(反向定制)模式打造的多款爆品也取得亮眼战绩,带动了品牌销售额强劲增长。其中,帮宝适(Pampers)超薄干爽绿帮拉拉裤(加大码XL136片)成为品牌销售TOP1单品,当天销售额环比8月日均增长680%;鲁花6.18L“京东定制”食用油销售额同比增长1059%,鲁花品牌单日销售额也同比增长325%。C2M产品的“带货能力”在电脑产品领域表现更为突出,联想品牌笔记本当天销售额为前7天日均销售额的3倍,其中C2M商品销量为前7天日均的17.6倍;ThinkPad笔记本当天销售额为8月日均的3.7倍,其中C2M商品销量为8月日均的10倍;惠普笔记本当天销售额超过前7天日均的800%,其中C2M定制款销售额占总体销售额的90%以上。

当天,京东秒杀业务以“工厂直购”模式打造工厂源头好物也表现不俗。太阳(Sun)抽纸(3层10包面巾纸)当天订单量是8月日均订单量的4倍,呆呆兔月饼当天订单量是8月日均订单量的5倍。通过溯源优质生产厂家,联动供应商,“工厂直购”省去中间加价环节,以超低价格为用户带来“福利价”商品。

瞄准“下沉市场”步步为营,三至六线城市消费者“有钱有闲”

下沉市场,已经成为京东新的增长引擎,也是今年电商巨头不约而同的发力点。此次99秒杀嗨购日,京东继续深耕下沉市场,一方面,帮助品牌商家完成用户画像、了解消费需求,敲开下沉市场的大门,另一方面,也大大满足低线市场消费者对低价好物的需求。

品质有保证、价格又实惠,这样的好物谁不爱?京东99秒杀嗨购日当天,“每日特价”总销量中,超过半数订单来自三线至六线城市;京东零售“断货王”多牛护眼台灯全天销售额环比日均增长170%;飞科剃须刀(FS372)2小时内销量同比增长120%,三至六线城市消费者贡献占比60%。与此同时,这部分消费者又讲究生活品质,在追求潮流的路上一点儿也不含糊。当天,adidas品牌销售额同比增长超过28倍,其中三至六线用户占比高达60%;全屋定制品牌索菲亚全天销售额同比增长160%,其中面向三至六线用户的销售额占比高达68%。

从部分品牌的战绩看出,“有钱又有闲”是三至六线城市消费者的生活常态,99秒杀嗨购日为品牌商家带来更低参与门槛、更多参与形式、更高效营销互动,从而成就了重点掘金下沉市场、又覆盖全域市场的秒杀狂欢盛典。

继618、双11之后,电商巨头9月再“造节”。在一个正面较量的全新战场,99秒杀嗨购日以多种玩法与消费者产生高效互动,同时帮助品牌厂商适应各级市场消费特点,提升自身品牌销量和知名度,奏响这个秋季购物狂潮中的最强音。

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